木材加工企業如何進行品牌建設

　　如今，很多木材加工企業都已經意識到做品牌的重要性，有了品牌企業才有可持續發展，品牌建設是我國木材加工業發展的生命線。

　　中國木材加工產業升級通常是指產業由低技術水平、低附加值狀態向高技術水平、高附加值狀態演變的過程。就木材加工產業而言，不少業內人士都表示，提高品牌集中度是推進該行業產業升級，特別是“改變國內木材加工企業小而多局面”的必由之路，品牌集中度集中的過程就是“風口浪尖”真正形成的過程。

　　品牌與銷售同步走，通過品牌傳播企業信息，建立消費者對企業的認知，對企業產生信任和好感，將品牌從產品化過度到企業化。一個成熟的產業或行業，主流的品牌一般不會超過十個，而他們的市場綜合占有率應該在65%以上，只有這樣才能實現產業、行業的健康發展，才能在世界的舞臺上擁有話語權。在品牌建設上，品牌定位要清晰。

　　品牌定位：

　　一是要做出品牌的差異化。要體現差異化的方式很多，例如視覺形象、品牌文化，甚至是服務方式、品牌出現的渠道、細分價位等等。

　　二是要通過品牌體現對目標市場的細分，將品牌對準目標市場，實現品牌與目標消費者的兌接。